互联网技术驱动 线上图书行业发展空间巨大
书籍作为资源传递的重要载体，在人类传播知识和信息中起到重要作用，而图书市场作为其传播和销售的重要渠道，在书籍从出版社到读者之间起到重要的流通作用，我国图书行业呈稳步发展趋势。而近年来，由于国内图书出版及销售形式的日益多样，以及国民阅读习惯的逐渐改变，我国图书市场开始向线上化、数字化方向发展。
根据新思界产业研究中心发布的《2020-2024年中国线上图书市场可行性研究报告》显示，自2012年以来，我国线上图书市场规模呈现出逐年增长态势，从2012年的130亿元发展到2019年，我国线上图书市场规模将近突破至700亿以上，与上一年584亿元的市场规模相比，增长率达到19.0%，且在未来仍存在着较大增长潜力。
从网店渠道码洋占比情况来看，我国线上图书种类主要包括少儿、社科、教辅、文学、科技、语言、艺术、生活、传记等。其中少儿和社科图书的码洋占比相对较高，主要集中在线上渠道；另外，近年来随着国家对科技创新的重视，科技类图书的需求逐渐增长，该品类占比也在不断提高。具体来看，在2019年，我国少儿类线上图书码洋占比最大，将近30%；其次为社科类，码洋占比约为25%；而科技类图书码洋占比也将近10%，未来仍有较大提升空间。
从市场竞争格局来看，我国图书网店数量增长趋势依然明显，市场竞争较为激烈。其中中国出版集团仍然位居全国首位，码洋规模达到了16.2亿元，占有率达到7.5%；其次是吉林出版集团，码洋规模达到了8.6亿元，占有率达到4.0%；而凤凰传媒集团有限公司位于全国第三，码洋规模达到6.3亿元，占有率约为2.9%。总的来看，这三家企业的合计市场占有率14.4%，市场集中度相对较小。
新思界行业分析人士表示，就目前来看，我国的图书零售市场销售渠道主要分为线上和线下两种，其中线上销售渠道仍占市场主流，但近年来，随着国内互联网技术以及电子商务市场的快速发展，我国线上图书零售市场呈现出良好的发展势头，在市场上的占比也有所提升，发展到2019年已经提升至30%，且在未来仍有较大提升潜力。另外，我国图书网店数量保持增长，线上图书市场格局较为分散，未来龙头企业进行整合趋势明显。
